廣告效果的提升取決于數(shù)據(jù)獲取能力

線上移動廣告作為新興廣告產(chǎn)業(yè)，順應(yīng)了移動營銷的趨勢，與傳統(tǒng)媒體廣告相比更具精準(zhǔn)性、互動性、靈活性和個性化。目前中國市場移動廣告的展現(xiàn)形式可以分為下五大類：圖片類廣告、富媒體類廣告、視頻類廣告、激勵類廣告及原生廣告。

當(dāng)然，這只是線上廣告展現(xiàn)形式，線下廣告一般比較好理解，展現(xiàn)形式有易拉寶、海報、扶手等，一般以二維碼為下載入口，鋪陳在地鐵、公交、電梯等公共場所。

如今消費者數(shù)據(jù)散落分布在廣告主與不同的媒體平臺之上，多方的數(shù)據(jù)能力整合需要更強的技術(shù)中樞作為支撐，這也成為廣告主的需求和痛點所在。因此，加強廣告投放渠道的數(shù)據(jù)獲取能力，才能在數(shù)字化時代兼顧投放的精確性和及時性。

如何統(tǒng)計廣告投放效果？

廣告監(jiān)測的主要目的有兩個：

1、監(jiān)測和衡量廣告投放效果，即了解素材和渠道的質(zhì)量

2、監(jiān)測廣告曝光后的用戶行為，為App后續(xù)的精細化化運營做準(zhǔn)備

廣告監(jiān)測一般分為三種：

1、曝光監(jiān)測：即展示量，一般線上監(jiān)測代碼以URL形式出現(xiàn)，線下則只能統(tǒng)計URL訪問量。

2、點擊監(jiān)測：即訪問量，一般監(jiān)測代碼以URL形式出現(xiàn)。

3、App監(jiān)測：一般指App內(nèi)的行為/事件監(jiān)測，用戶在廣告上下載安裝App后，會做哪些行為，留存多久，這些都需要數(shù)據(jù)支撐。一般電商App除了基礎(chǔ)的PV、UV、APP下載/激活/注冊外，還需要統(tǒng)計“加入購物車”、分享、購買等用戶行為；游戲App除了CPC、CPA等考核指標(biāo)，更看重用戶的次日留存、7日留存、30日留存、付費率、ARPU值等。App站內(nèi)的行為監(jiān)測一般采用SDK加特殊代碼實現(xiàn)。

在投放形式上，要想匹配所有渠道和平臺的需求，落地頁是最佳的方式，通過在落地頁集成openinstall SDK，在廣告平臺后臺配置跳轉(zhuǎn)地址為落地頁地址，服務(wù)器獲取渠道參數(shù)后自行統(tǒng)計。通過這種方式的移動廣告效果統(tǒng)計能夠統(tǒng)計訪問量、安裝激活量、注冊量，甚至能統(tǒng)計到每個渠道下面具體有哪些用戶。

后臺可以創(chuàng)建廣告渠道鏈接，在廣告平臺后臺配置跳轉(zhuǎn)地址為創(chuàng)建的渠道鏈接，查看投放效果數(shù)據(jù)。目前提供的數(shù)據(jù)有訪問量、安裝激活量、注冊量、點擊量、自定義效果點、渠道對比分析。