平面設計是信息傳遞的重要手段之一。它有很多審美和藝術特征，但也涉及到人類心理學的范疇。平面設計離不開對“視覺”的討論。作為一名設計師，我們應該深入理解和研究它的生成規律，并合理利用它，使我們的設計作品更具吸引力

流動的景象

在一張白紙中間畫一個蘋果。當我們看圖片時，我們的眼睛首先看到什么？相信很多人會覺得蘋果是第一個看到的。但實際上，你先看到這張紙，透過紙的四個角，我們自然就能看到圖片中央的蘋果，這就是視線的作用

所謂視線，是指人類在接收外界信息時，視覺的流動過程。一般來說是指平面設計中對受眾的視覺引導，即第一眼看到，第二眼看到；哪里看的多，哪里看的少；平面內視覺過渡區在哪里；視覺核心區在哪里，這些都可以通過視線規劃來實現

視線特征

①面對一個平面設計作品，人們習慣先看全局，但這只是第一視覺感知，然后眼睛就迫不及待地停留在畫面的某個地方。隨著視點有意識或無意識的移動，他們會看到下一個第二點，第三點，最后是整個設計作品

②人們很容易把最初的注意力集中在畫面的上、左側，這是人們長期生活形成的習慣。我們的閱讀習慣一般遵循從左到右，從上到下的正常順序。如果把這個過程反過來，即從下到上，從右到左，人會覺得不舒服，尤其是從下到上的順序不合理

③由大到小是一般的視覺層次，一般人的視線會停留在最大和最小兩個點，中間層次往往是掃過的，不會過多停留。

④元素間距離小，間隙小，讓觀者緊張，但視線快；當差距大，空白多時，有拉伸感，視覺會變得較慢；但是如果距離太大，畫面就會顯得太松散，不連貫

⑤借助“引導物”，可以畫出觀看者的視線，形成一個不是畫面中心的視覺中心。比如:收斂線、手指指點、眼睛引導等手段

視覺應用技能

①單向視覺流程

垂直視覺過程引導我們的眼睛上下流動，有一種堅定直觀的感覺。

■水平視覺流程。引導我們的視野流向左右，給人一種安定寧靜的感覺。

傾斜的視覺過程比水平和垂直的線條有更強的視覺吸引力，會以傾斜的方向引導我們的視覺，以不穩定的動態方式吸引注意力

②曲線視覺過程。曲線視覺過程并不像單向視覺過程那樣直接簡潔，反而更有韻味，更有節奏，更有曲線美；它也可以是回轉形狀，產生兩個相反的矛盾回轉，增加深度和平面運動

③聚焦視覺過程。從畫面的焦點出發，再沿著形象的方向和趨勢的強弱來發展進步的視線，讓主題更加鮮明突出和強烈。

④重復視覺過程。它類似于“構成”中的重復和漸變，即相同或相似的視覺元素在規律、秩序、節奏中一步一步地運動，富有節奏和秩序之美

⑤引導視覺過程。通過誘導元素，可以主動引導觀看者的視線按順序向某個方向移動，將畫面的元素按從初級到次級的順序連接起來，形成一個有機的整體，從而突出重點，明確組織，充分發揮信息傳遞的功能

凝視的觀點如何使作品具有一定的視覺沖擊力并迅速引起注意是評價設計作品質量的基本標準之一。視覺元素如何提高觀眾的視覺注意力？這是每一個設計師都需要解決的問題①人們往往習慣于套路和常見的生活場景，卻對這種常見的形式視而不見；但他們對那些標新立異、不落俗套的視覺形象印象深刻，這是人們的好奇心在視覺體驗中的具體體現②在平面設計中，吸引注意力的方式有很多。比如我們可以通過調整畫面的亮度和亮色來增強感性刺激，但是要注意刺激的增強是有限的，太亮會讓人眼花繚亂，太亮會顯得庸俗。我們也可以對比這種常見的藝術形式，增加一個方面的對比，突出另一個方面，包括虛與實、大與小、空白與實體、動與靜、明與暗、明與單調等多種形式③借助懸疑和幻想來達到吸引眼球的目的，懸疑是廣告中比較常用的手段，懸疑本身就應該讓觀眾感興趣，或者說是自己的興趣，否則人們不會浪費時間去猜測。幻想是用一些常見但奇怪的手段來吸引觀眾的注意力，如夸張、變形和超現實主義。總之，一個成功的平面設計作品都更好地解決了視覺問題，充分發揮了引流和眼睛吸收的效果